Матусям
Гнездо

Спільні покупки на форумахБрендингове агентство «KENGURU» розташоване в містах Київ і Дніпропетровськ. Наша мета — створення бренду, формування його індивідуальності, яка так важлива для майбутніх успіхів і розвитку.

Розробка бренду починається з пошуку відмінностей. Унікальна перевага допоможе бренду зайняти вигідну позицію в свідомості споживача і отримати реальну конкурентну перевагу на ринку. Знайдена точка диференціювання — це основа, яка визначає стратегію розвитку та просування бренду.

Щоб якомога глибше зануритися в бізнес клієнта, KENGURU Украина проводить короткий аналіз ринку:

  • Вивчення конкурентів (позиціювання, назва, слоган, кольори, стиль, рекламні повідомлення, маркетингова політика).
  • Вивчення покупців і споживачів. Сегментація покупців, вибір основного цільового сегмента. Вивчення різних аспектів купівельної і споживчої поведінки, демографічних та психологічних характеристик.
  • Вивчення конкурентних переваг і недоліків компанії (продукту), для якого створюється бренд, відмінностей від конкурентів, вибір головних диференціюючих переваг, які надають найбільший вплив на покупців.

Після збору і аналізу інформації ми розробляємо платформу майбутнього бренду.

Наше завдання чітко висловити позиціонування компанії, її місію, цілі, бачення, основні цінності, а також повідомлення, яке передається клієнту.

Після того як платформа бренду затверджена, починається творчий процес зі створення назви, слогану і легенди бренду.

Далі ми переходимо до формування візуального образу майбутнього бренду. Цей етап включає логотип, основні елементи фірмового стилю і брендбук. Ми працюємо над тим, щоб бренд-дизайн узгоджувався із стратегією позиціонування, передавав індивідуальність бренду і відрізняв його від конкурентів.

Ребрендинг

Згодом навіть найсильніші бренди приходять до необхідності ребрендингу. Вдалий ребрендинг допомагає вийти на новий рівень розвитку, привернути нових клієнтів, збільшити лояльність існуючих. Ребрендинг може торкнутися зміни назви, логотипу, візуального оформлення зі зміною позиціонування і цілісної ідеології бренду. Тому комплекс заходів щодо зміни бренду і його складових ми починаємо з системного аналізу процесів, що відбуваються в компанії.

Основні етапи роботи

1. Аналіз внутрішніх ресурсів компанії.

2. Маркетинговий аудит / аудит бренду (наскільки споживач знайомий з брендом, лояльність до бренду, які бар’єри існують в сприйнятті, його сильні і слабкі сторони, конкурентні переваги). На підставі цих досліджень ми зможемо прийняти рішення — чи потребує бренд в репозиціонуванні.

3. Репозиціонування бренду. Зміна його основних характеристик і закріплення їх у свідомості цільової аудиторії.

4. Рейстайлінг візуальних атрибутів бренду. Зміна кольору логотипу та інших візуальних атрибутів, які супроводжують бренд, відповідно до нового позиціонуванням і нових характеристик бренду.

5. Внутрішня і зовнішня комунікація. Донести до співробітників, споживачів, конкурентів, які характеристики має новий бренд.

Рекомендуємо почитати:

Нам цікава Ваша думка, залиште свій коментар